故宫文化创意产品设计的价值和启示

故宫博物院成立于1925年，是明清时期皇家建筑群和宫廷历史遗迹的保护管理机构。它也是中国第一批被列入世界文化遗产名录的重点文物保护单位和国家博物馆。与故宫的文物保护和展览策划相比，故宫的文化创意产品更多“年轻”，但对于“故宫精神”一脉相承。近年来，故宫博物院推出了一系列独特的文化创意产品。与普通商品相比，文化创意产品具有文化功能，不仅是纪念品和礼物，而且代表着文化和文化符号。从历史的角度来看，这些产品都融入了传统艺术的现代文化氛围，吸引了无数的消费者。在文化创意研发初步成功后，故宫博物院开始将注意力转向互联网。互联网在文化创意研发的各个方面都有品牌。互联网不仅为故宫博物院文物资源的利用利用“脑洞”它还结合了现代人的日常生活，更好地融合了传统元素和现代元素。文化创意产品是通过设计寻求新表达的文化因素，不仅能满足人们的物质需求，还能满足人们的精神需求。

故宫文化创意产品设计的价值

1.弘扬中国传统文化

故宫博物院文化创意产品采用标志性文化元素和具有良好寓意的文化元素，设计出相应的文化创意产品。良好的文化创意产品应以文化为主，创造贴近人们生活的产品，并为其穿上创意外衣。最重要的是文化。它是支持文化创意产品设计的基石。将什么样的文化融入产品是非常特殊的。文化创意产品背后应该是一种独特的文化和故事，中国传统文化历史悠久，体现了中华民族的精神价值和社会内涵，故宫博物院文化创意产品抓住中华民族文化的精神内涵，在提取文化元素、民间故事、装饰、器皿等前提下，在尊重民间习惯的前提下，设计具有民间习俗的产品，更好地弘扬和继承中国传统文化。如寓意“和合同福”情人节手绳，寓意“锦绣延福”长丝巾，寓意“万福万寿”万字纹食器等。这些产品将故宫文化中寄托美好祝福的话语或图案引入人们的日常生活必需品。故宫文化创意产品《故宫日历》是传统文化和古代艺术推广、生活化、日常化的代表作。传统日历作为日常必需品，基本退出了中国人的日常生活。《紫禁城日历》在形式、结构、内容、长度等方面都令人耳目一新。通过优雅但亲密、流行但不粗俗的形式和内容，传统文化和古代艺术可以传递成千上万的家庭。文化是文化创意产品的核心内容。从某种意义上说，消费者消费文化创意产品不仅是为了实用性，更是为了购买一种文化和生活方式。

1.2满足当代人的审美和功能需求

作为代表故宫博物院形象的文化创意产品，它满足了当代人的审美和功能需求，并在此基础上讨论了扩大和创新。故宫文化创意产品，基于深入挖掘收藏背后的历史文化，结合相应的创意，注重文化创意产品的实用性和美学，在满足当代审美的基础上，结合实用功能，不仅具有收藏价值，而且成为人们实时使用的产品。例如，故宫文化创意胶带不仅具有实用功能，而且具有创意，吸引了许多女性消费者，许多女性消费者愿意购买故宫文化创意胶带包装口红。

1.3依靠文物展示艺术价值

故宫博物院学术委员会22位专家从26个文物类别中选择书画、陶瓷、建筑、金银器等，结合文物的艺术欣赏价值，评价文物的经典性、象征性和影响力“十大类别”。33位专家随后筛选出来“十大类别”其中115件代表性文物被纳入故宫各领域1062名员工的选拔范围。最后，从故宫数百万件藏品中选出了10件，包括绘画《清明上河图》、陶瓷《定窑白釉儿童枕》、法书《冯抄兰亭序》、建筑《角楼》、金银器品《金瓯永固杯》等“故宫人最喜爱的文物”。此后，文化创意实践不断证明，文化创意研发是集故宫全体专家智慧于一体的十件文物，设计了大量备受关注的优质产品，成为故宫文化创意中社会经济效益的典范。紫禁城文化创意依托紫禁城作为文化创意研发的巨大宝库，赋予文化创意品牌更强的活力，提高文物的艺术价值，为中国文化的传承注入力量。

1.4为公共教育服务

随着文化创意的丰富和品质的提高，“故宫文化创意”随着公众影响力的不断提高，它逐渐成为紫禁城文化传播的重要载体。文化创意带来的好处也为紫禁城的公共教育提供了经济帮助。文化创意收入大量投资于中小学生的传统文化教育。紫禁城博物馆与许多中小学合作开展综合实践课程。目前，学校已应用了40多种课程。紫禁城博物馆经常举办教育活动。近年来，有6万多门课程，课程遍布国内外，受益于40多万观众。

故宫文化创意产品设计启示

2.依托收藏资源进行设计转化

文化创意产品的设计文化创意产品，赋予文化创意品牌更持久、更强的生命力。紫禁城文化创意的优势在于依托紫禁城这个巨大的文化宝库进行文化创意研发，也提高了公众对紫禁城文化创意的期望。这对其他博物馆、文化中心、地域文化、旅游产品研发等行业提出了很大的建设性意见。紫禁城的大量专家学者构成了文化创意研发背后坚实的科研力量。他们丰硕的文物研究成果已成为紫禁城文化创意知识和灵感的重要来源，满足公众的审美需求，使公众通过文化创意产品获得一种“文化美”消费体验。设计师在大量收藏中筛选出与产品相匹配的主题，提炼出主题中的审美和艺术元素，并结合现代审美进行设计。既要保留藏品的古典魅力，又要兼顾公众的喜好和产品的形式和功能。故宫博物院藏文物体系齐全，涵盖古今，品质优良，品类丰富。故宫博物院多年来一直在思考一个问题：如何让文物生存？经过7年的院藏文物清理，呈现了25大类180多万件文物，成为文化创意研发最宝贵的文化资源。文化创意产品使庄严的冷文物真正进入现代生活。

2.2根据不同的消费者确定不同的设计定

紫禁城的文化创意一直在考虑如何找到现代消费者愿意接受的方式，提高观众的价值认同和消费意愿。因此，在产品开发之前，有必要确定各种文化创意产品的定位，深入了解不同年龄段人群对文化创意产品的不同需求，并采用分级制作。对于18岁以下的儿童和青少年，他们可以设计玩具、学习和体验文化创意产品，如剪纸手工艺品。对于18至30岁的青年群体来说，这些群体更喜欢跟上潮流，充满好奇心。他们是故宫博物院文化创意产品宣传的主流群体。他们应该开发文化创意产品，兼顾实用性和文化性。例如APP穿越游戏、科幻电子书、办公用品等。对于31至50岁的中年群体，经济条件成熟，尤其是男性群体，可以增加中性文化创意产品，提高中性文化创意产品的比例。他们应该开发高质量、高实用性的文化创意产品，包括日用品、办公用品、手工艺品等。对于51岁以上的老年人，尤其是知识型学者，可以开发出一些具有收藏价值的精美文物复制品和工艺品。

2.3以公众需求为导向，改善营销环境

故宫博物院的文化交流模式已经从僵化的说教转变为亲密的对话。文化创造力不仅可以强调知识的传播，而且可以变得越来越高。面对新时代的年轻观众，文化创造力的内涵应以更生动、更容易的方式传达。这为文化创意产品的发展提供了良好的灵感，以及年轻人眼中的文化创意产品“萌萌哒”形象，缩短文化与观众之间的距离，在轻松的环境中接受传统文化。故宫博物院50多家文化商店注重创造文化商店的特色，考虑文化商店的环境与文化创意产品的质量、实用性、价格等因素，努力成为文化创意产品“看得上”“用得着”“学得到”“买得起”“带得走”文化创意产品。规划和改善营销环境话局、VR体验馆等也有助于促进文化创意产品的传播。

2.4利用科学技术举办展览

故宫博物院的历史使命和社会责任是文化展示、弘扬和传承。紫禁城文化创意产品采用先进技术，在新时代拓展紫禁城文化创意的发展。同时，结合国内外展览，抓住机遇，实现紫禁城文化创意走向全球，以优秀的文化创意产品扩大紫禁城的影响力。例如，故宫采用33种文化创意D通过建模技术研制的陶器画彩胡人马俑伞、陶器单髻女立俑伞、千里江山文化暖心画轴、文化国家第一故宫印象等文化展示项目，以数字形式向公众展示本体脆弱、难以展示的文物或实物。在总体规划中，故宫文化创意着力拓展线上渠道，利用新技术创新营销手段，完善博物馆文化创意的销售和服务。以故宫博物院文化创意事业部为例，目前有故宫博物院淘宝、京东故宫渠道，以及微信、微博等线上推广渠道。从销售文化创意产品到推广新产品，形成电子商务、自媒体与线下结合的方式。利用先进的技术促进文化发展，给其他地方的文化推广带来了许多灵感。比如山西推出的水幕表演“如梦晋阳”它是一种新技术的文化创意产品。通过喷泉和照明的设计技术，展示了一种具有区域文化的独特的水上电影产品。通过这一主题，推出了相应的产品，促进了区域文化的传播，带来了经济效益。故宫博物院也积极响应国家“文化走出去”除了参加国内各类大型博览会外，故宫文化创意事业部还多次带着文化创意出国。

3.结论

简而言之，如何将文化创意产品成功地传递给每个人，创造高质量、适中的价格、实用的文化创意产品尤为重要。在开发文化创意产品时，故宫博物院和文化创意开发公司应在挖掘文化资源的基础上进行开发。设计的文化创意产品不仅要具有文化精髓，而且要具有实用性、美学和合理的价格。产品设计应结合文化定位和文化特色，开发创意产品，注重线下文化创意物理体验与在线销售渠道的结合。优秀的文化创意产品应符合传播中国优秀历史文化的态度，然后融入创意，塑造品牌，使传统文化的河流无穷无尽。