文化创意产品流行的原因及对策分析

0引言

最大限度地产业发展的重要途径是最大限度地物馆文化产业的重要途径。在新时代的背景下，博物馆的特点和使命也被更新，有更大的发展机遇，博物馆应牢牢把握机遇，充分利用自身的资源优势，大力发展文化产业，不断发展自身的文化创意产品，满足不同观众的需求，使自己更具活力和竞争力，促进博物馆的更好发展。

中国博物馆文创产品开发现状

1.博物馆文化创意产品开发势在必行

一般来说，博物馆的作用是收集、储存和展示收藏，是一个非营利性的永久性机构，对公众开放。在大多数博物馆的运营过程中，他们更依赖于展示收藏资源，而且大多数都是一成不变的。这些博物馆非常排斥商业发展活动，对文化创意产品在文化事业发展中的重要地位重视不够。然而，近年来，为了更好地发展，博物馆不仅需要依靠政府财政，还需要开放渠道，充分利用自身优势进入市场。我们不仅要依靠国家财政的支持，还要充分利用自己的特色资源，开发具有当地文化元素的旅游纪念品或博物馆文物复制品等创意特色文化创意产品，最大限度地利用博物馆的收藏资源。

1.2文化创意产品开发"两极分化"严重

博物馆文化创意产品的开发非常明显“两极分化”趋势。主要体现在以故宫博物院为代表的大型博物馆文化创意产品开发势头迅速，知名度广，但部分中小型博物馆缺乏文化创意产品开发，实力非常薄弱。

早在2004年，中国就出台了鼓励文化创意产品发展的相关政策，但并没有引起太大的轰动，博物馆文化创意产业一直不温不火。直到2013年，台北故宫博物院才推出“朕知道了”一系列创意纸胶带文化创意产品引起了两岸公众的关注。越来越多的博物馆类文化创意产品的兴趣和热情后，越来越多的博物馆加强了对文化创意产品开发的重视。故宫博物院依托其丰富的收藏资源，推出了许多具有自身特色的文化创意产品，引起了公众的关注，赢得了社会和商业效益的好评。此后，大型博物馆和中小型博物馆都积极致力于文化创意产品的开发，并推出了相应的业务，使文化创意产品的开发呈现出蓬勃发展的势头。然而，就中国博物馆的具体情况而言，中国的博物馆体系大多是中小型博物馆。由于资金的限制和观念的落后，许多市县基层博物馆的文化创意产品开发滞后，与故宫等大型博物馆无法比拟。这些中小型博物馆开发的文化创意产品品种非常单一，缺乏创意设计，导致文化创意产品销量差，更难吸引社会各界的关注。

1.3博物馆文化创意产品开发模式需要改革和完善

中国大多数博物馆的文化创意产业发展时间较短，仍处于初步探索阶段。在文化创意产品开发模式中，主要有三种类型：OEM、企业合作、独立经营。故宫等大型博物馆一般采用独立经营模式，充分掌握文化创意产品的设计和销售。

通过自主经营，博物馆在开发文化创意产品方面有很大的发言权，对博物馆有更高的要求。它不仅需要综合人才，还需要大量资金用于文化创意产品的开发、宣传和销售。在开发文化创意产品的过程中，一些博物馆采用与企业合作的模式，向企业授权自己的文化资源，与企业合作，设计、生产和销售文化创意产品，最终按一定比例划分经济效益。在中小型博物馆中，更多的是使用购买OEM模式，即在市场上选择与其文化内涵相关的商品。大量采购后，将博物馆的特色标志印在商品上。至于销售渠道，许多大型博物馆使用在线和离线销售模式。除了在博物馆的固定区域销售外，还充分利用淘宝、京东等电子商务渠道，有利于扩大文化创意产品的知名度，提高销量。在电子商务渠道方面，由于各种原因，中小型博物馆大多没有电子商务渠道，导致整体销售不容乐观。

1.4经费不足

博物馆在发展文化创意产业方面肯定会花费大量资金，但就目前博物馆的具体情况而言，许多博物馆资金短缺。公共博物馆具有公益性质，日常经营资金完全来自政府拨款。长期以来，政府的财政支持只能保证博物馆的正常开放和运营。一些博物馆有一定的经营收入，政府会相应减少拨款。因此，博物馆在文化创意产业发展方面没有足够的财政支持。即使向政府申请相应的资金，其程序也非常复杂，难以及时有效地实施，不利于博物馆文化创意产品的开发过程。近年来，私人博物馆和私人博物馆发展得越来越好。地方政府大力支持私人博物馆的发展，部分地区将根据私人博物馆的具体情况给予相应的政府补贴。在这种情况下，虽然私人博物馆的数量不断增加，并获得了政府的特殊补贴，但总体而言，只能维持私人博物馆的日常运营，难以使其在文化创意产品的设计、开发等方面，导致博物馆文化创意产业的发展停滞不前。

1.5文化创意产品的开发未能与文物内涵相结合

近几年来，我国掀起了“文创热”，它的本质是“创意热”，主要是指充分挖掘收藏文物的文化内涵，然后设计出让消费者感觉非常新颖、实用、愿意为之付费的文化创意产品。

例如，故宫博物院推出“萌萌哒”一系列文化创意产品引起了社会各界的广泛关注，这与相关人员充分挖掘故宫文物的内涵是分不开的。目前，许多中小型博物馆在开发文化创意产品的过程中并没有与博物馆的特点紧密结合，文化创意产品也没有反映收藏文物的文化遗产，更缺乏创新。一些博物馆的文化创意产品设计非常敷衍，只是在枕头、水杯等产品上印刷文物图案。这些文化创意产品难以吸引消费者的注意，在一定程度上削弱了文化创意产品的竞争力。此外，一些博物馆的文化创意产品只按一定比例复制书画等收藏文物。这些文化创意产品的质量不高，不能反映文物、书画的精致性，人们很难愿意为此付费。与普通商品相比，这些文化创意产品没有价格优势，销售也不理想。

1.6缺乏系统的文化创意产品开发链

博物馆开发文化创意产品不是简单的设计、生产产品，然后销售，最重要的是涉及创意文化设计、产品推广等一系列环节的完整产业链。目前，就中国中小型博物馆工作人员的具体情况而言，缺乏综合人才，没有既了解产品管理又了解专业技术的人才。就其文化创意产品的开发而言，更多的是使用外包这种非常方便的模式，可以在一定程度上减少博物馆文化创意产品的开发和运营投资，也可以立即看到效果，获得一定的收入。然而，为了使文化创意产业长期发展，充分挖掘博物馆文物的文化内涵非常重要。根据博物馆的实际情况，建立专业的设计营销团队，建立符合博物馆实际情况的文化产业链，促进博物馆文化创意产品开发的进一步发展。

2.提高博物馆文化创意产品开发能力的对策

2.1.建立有效的发展模式

文化创意产品开发是一项长期的工作，也非常复杂。它不仅涉及产品的定位，还需要考虑产品的销售。这一过程将涉及各个工作环节。因此，为了促进文化创意产品的更好发展，有必要按照相应的流程进行工作，主要包括调查研究、提出设计思路、进一步调整、投入生产、宣传销售等。只有充分落实这些环节，相互制约，相互促进，才能促进文化创意产品开发的更好发展。

在开发文化创意产品的过程中，博物馆应充分挖掘具有地方特色的地域文化，可作为文化创意产品“卖点”文化元素，然后使文化和创意产品不仅能反映博物馆或地方特色文化，而且具有实用性和美学。在生产过程中，博物馆相关部门应加强对供应商质量的检查，尽量减少文化创意产品的开发周期，降低文化创意产品开发的成本。在宣传销售过程中，博物馆应继续扩大渠道，整合当地新闻媒体、我们媒体等资源，扩大文化创意产品的宣传和影响范围，提高文化创意产品的曝光率和销售。

2.2.充分挖掘博物馆特色文化遗产

博物馆见证了区域历史和文化，也有责任充分探索城市文化遗产，宣传城市历史和文化。在文化创意产品开发价值链中，首要任务是挖掘博物馆的文化资源，从而促进文化创意产品价值链的进一步完善。在开发文化创意产品的过程中，博物馆应深入挖掘当地独特的历史文化，并将其融入文化创意产品的设计中，使博物馆的文化创意产品独特，宣传当地特色文化。

2.3.建立以博物馆为核心的文化创意产业链

文化和创意产品的开发有很高的要求。博物馆不仅要注重产品的细化，还要注重产品创意水平的展示。在这种情况下，文化和创意产品的开发需要专业和稳定的加工商来生产产品。目前，就中小型博物馆文化创意产品的具体情况而言，销量很低，难以实现工业化的规模效益。文化创意产品的设计和生产是分开的，没有配套体系。在这种情况下，为了更好地开发博物馆文化创意产品，完善厂家供应链，形成上游企业文化创意产品设计制造，使文化创意产品具有更好的创意和更高的质量，提高其市场吸引力和竞争力，进一步开发博物馆文化创意产品。

2.4.加强文创产品开发人才培养

在文化创意产业中，人们对文化的认识是非常重要的，文化创意产品突出的是个的创意，也包括文化与技术的综合成果。从博物馆工作人员的具体情况来看，虽然他们的文物鉴赏理论知识储备或文物修复水平较高，但大多数工作人员在文化创意产品的开发方面没有经验。同时，意产品的开发也是一个巨大的挑战。在这种情况下，为了进一步开发文化创意产品，有必要招聘综合性人才。它不仅需要能够胜任文化创意产品的设计，还需要能够管理博物馆收藏的人才，这可以大大提高工作效率，促进文化创意产品的进一步发展。此外，对于现有员工，博物馆应加强对文化创意产品开发人才的培训，在现有知识水平的基础上进行培训，了解文化创意产品开发的内涵，不断培养员工的创新意识，促进文化创意产品的创新发展。在此过程中，通过对相关人员的培训，也可以掌握文化创意发展的相关知识，成为综合人才，跟上文化创意产品开发的各个阶段，通过对博物馆文物资源的了解，促进文化创意产品开发的进一步发展。

2.5优质服务促进文化产品的开发

在竞争浪潮中，为了更好地突出自身独特的文化优势，促进文化创意产品的进一步发展，博物馆应坚持优质服务，把客户放在首位。在销售文化创意产品时，一定要充分了解前来购买的顾客心理，了解他们的兴趣爱好，这样才能提供服务，让顾客满意。良好的服务可以在一定程度上提高产品的价值，也可以更好地推广产品。客户可以在购买商品的过程中获得更多的文化信息，使客户不仅可以购买自己喜爱的商品，还可以了解文化创意产品背后的历史和文化，一举两得。博物馆的文化创意产品不同于普通商品。它们不仅具有历史积淀，而且是精神文化的载体。仅仅通过外观很难了解客户的文化内涵和历史背景。只有当销售人员全面介绍产品时，他们才能更好地在客户面前展示文化内涵和历史遗产，让客户对产品感兴趣，并愿意理解并为此付费。可以看出，高质量的营销服务是非常必要的。只有加强与客户的沟通和沟通，深入了解客户，才能缩短客户与博物馆之间的距离，更好地开发文化创意产品，形成良性循环，促进博物馆文化创意产品的进一步发展。

3结束语

博物馆文化创意产品的开发非常重要，但从实际情况来看，许多中小型博物馆文化创意产品在开发过程中受到各种限制。针对存在的问题，笔者提出了一系列措施，帮助博物馆文化创意产品的开发，以促进博物馆文化创意产业的进一步发展。