文化创意产品怎么这么火？

近几年的元宵节，有600多年历史的故宫成为了“网红”这也是故宫博物院成立94年以来首次开放夜场“上元之夜紫禁城”。就在故宫元宵夜美景刷屏的同时，一个“2017年，故宫文化创意营销收入超过1500家a股上市公司”新闻也引起了社会的广泛关注，尤其是文化旅游业。

紫禁城文化创意的普及点燃了当地文化创意的热情。据厦门曾厝庵村文化创意协会负责人介绍，近年来，从事旅游文化创意产品的人数不断增加。2012年，曾厝庵村共有300到400家门店，20到30家从事旅游文化创意。目前门店总数飙升至1000多家，其中至少有100家从事文化创意旅游产品。

文化创意产品如雨后春笋般涌现，新颖的创意贡献不可或缺。广东省博物馆作为首家推出文化创意蛋糕的博物馆“能吃肚子的粤光宝盒刷屏朋友圈。2018年，文化创意收入达到1941万元，较2017年1330万元明显增长。粤博文化创意蛋糕今年已售出3000多件。

文化创意产品的另一个优势是利用各种手段增加游客的体验。近年来，敦煌利用各种手段为文化创意产品搭建了延伸营销平台，特别是在VR,让普通人也可以“亲近”文物。据了解，截至2017年，敦煌研究院文化创意产品年销量为1708.3万元。

文化创意产品种类繁多，更能满足更多人的需求。DIY手绘杯子，土地形象的娃娃，讲述时间故事的馅饼...厦门曾厝琳庵村的文化创意产品受到游客的追捧。

故宫博物院的文化创意产品作为一个成功的例子，是因为它将具有故宫特色的中国传统文化元素植入当代手工艺品和日常消费品通过挖掘故宫收藏中独特的文化价值，使优秀的文化传统与时尚元素完美结合。

近年来，随着人们生活水平的提高，越来越多的城市和地区逐渐增加了文化创意业态的比例，争相引进各种文化创意品牌。

然而，目前市场上大量的设计缺乏创意，制造技术停留在低水平的旅游纪念品中。事实上，文化创意应该是博物馆之旅的延伸，是为了让文物“活”起床。只有文化创意产品，游客才能带回家。它是文物与文化相结合的东西，它带来的文化氛围是其他东西无法替代的。

业内人士指出，文化创意产品最终需要回归文化的本质，与历史和传统文化真正融合“网红”走向“有故事的智者”，具有持久的市场活力。文化旅游经营者需要在深入挖掘文化资源的基础上，整合独特的文化创意，进行功能创新，以满足消费者审美、使用等多种需求。

文化创意产品“博物馆热”，是普通人对民族文化、传统文化、精神文化需求和文化消费意愿的认识和认同。“文创+”不断点燃公众热情，日益成为中国传统文化“最美名片”。