如何避免文化创意产品“纸上谈兵”，将“创意”落地？

从文创冰淇淋到考古盲盒再到丑萌“马踏飞燕”不知不觉中，文化创意产品已成为热门搜索的常客，消费者对文化创意产品的高度关注可见一斑。

但一些质量差、缺乏创意只有噱头的文化创意产品，体现了产品开发商以文化名义快速赚钱的心理。消费者要么盲目热情文化创意产品，要么跟风，要么出于支持传统文化的朴实情怀，即使会收到劣质文化创意产品的订单，造成的结果可想而知，品牌砸了，旅游地形象受损，毕竟不是长久之道。

事实上，文化创意产品是最能展示旅游成果的纪念品，是工匠精神的结晶。文化创意产品的生产要精细专业，文化创意产品要注重贴合与创新。

01强调创新

文化创意产品最忌讳的就是文化而不是创意。独特的设计和创意是文化创意产品的命脉。在文化创意产品的设计上，我们不能只追求简单的复制同类型的产品，而不是二次创作，从而产生相互模仿的现象，使产品大致相似。当这种产品出现的频率越来越高，创意重复的次数越来越多，对游客的吸引力就会越来越小。

因此，文化创意产品要不断探索创新方式，脚踏实地，聚集人气和文化创意，跟随人们的生活，充分体现地域文化和资源的特点，突出文化内涵，打造专属品牌。注重时尚、市场、传统工艺创新。文化创意产品要想走得远，不仅要运用传统，还要立足现代“有趣”“有用”“有文化内涵”发展识别度高、形象鲜明、价值高的时尚产品，使新技术、新材料广泛应用于文化创意产品中。文化创意产品多样化，不仅是小商品，更是创意和体验。

02突出质量提升

除了创意之外，文化创意产品的质量也不容忽视。任何商品，质量都是其底线，粗糙的产品质量只能给消费者带来暂时的新鲜感，不能真正的征服消费者，促进二次消费。“文化”不能视为产品质量差“挡箭牌”，文化创意产品天生就肩负着宣传文化的使命，敷衍的设计和粗糙的质量只让人反感。因此，文化创意产品必须从根本上提高产品的实用性和实力。顾名思义，文化创意产品来源于优秀的传统文化，必须依靠成熟的生产能力和严格控制的产品质量。

03要有商业价值

站在文化创意的风口上，快速占领市场，实现增长已成为进入者的焦点。成功的文化创意产品应该能够将文化元素转化为商业价值，延伸文化背景价值，并将“高冷”文化转化为更多“接地气”产品。文化创意产品流行的持久性在于持续的内容输出能力。文化创意产品不应该双脚离地，而应该贴近现实生活，把握消费者的需求。影响消费者购买意愿的因素很多。商品是否实用是一个重要因素。当然，这也与商品的价格、美感和艺术情调密切相关。文化创意产业不能盲目发展，更需要研究现代消费者的实际需求，把握消费者心理，注重满足消费者的审美需求和生活需求，让消费者购买。

04形成产业融合
文化创意与其他产业的融合是相互授权的。对于文化创意，可以赋予产品文化和产业双重价值，实现文化创意产业化、品牌化、系统化，促进文化创意产业的发展。文化创意跨境一体化发展可以赋予文化创意一定的内涵，丰富文化创意产品的内容和数量，促进文化创意产业内容形式的边界延伸，不断为文化创意产业的发展创造新的文化消费热点和新的增长动力。文化创意与其他产业跨境融合时，要注重挖掘消费者喜爱的新事物，注重与消费者的互动，挖掘自身的文化内涵，打造既满足消费者又有自己独特品牌的文化创意产品，真正让文化“活”起来，火起来。

文化创意产品的设计不仅要继承历史文化，传播文化价值，还要符合现代美学。只有和谐统一，才能实现跨境文化创意产品设计的独特和谐之美。