风景文创|如何打造旅游商品文化

旅游商品一般是指游客在旅游活动中购买的产品。中国的旅游商品概念一度局限于旅游纪念品、当地产品，随着旅游业的快速发展，行业相关人士提出了泛旅游商品的概念，即只要能购买旅游商品，但景区旅游商品的发展，景区旅游商品仍应回归旅游目的地，以文化体验商品为核心战略的发展，这也是我们现在提倡的旅游文化创意商品。

虽然作为旅游商品“吃住行购娱”在最具消费弹性的环节中，长期以来，中国旅游总收入的比例一直很低。全国各地的景点一般在5%到20%之间，与世界上优秀的旅游购物景点还有很大的差距。可见，面对旅游业急需变革的门票经济，旅游购物可以看作是最有潜力、最重要的起点。

旅游商品不仅可以给景区带来经济价值，摆脱门票经济，还可以通过产品传播形成旅游目的的二次营销和推广。优质旅游商品甚至可以形成强大的旅游吸引力，促进游客数量的增长。

(文化创意商品营销:故宫博物院通过新媒体和文化创意商品彻底颠覆形象，柔软、可爱、廉价、增长、奇怪的想象力、快乐，不仅吸引了公众的注意，也吸引了观众的钱包，推广2015年十大微信营销活动）

(旅游购物吸引力:伊斯坦布尔的巴扎是世界上最大最古老的巴扎，每天有4000多家旅游店吸引25万到40万游客)

体验旅游商品

在互联网时代，随着消费者的升级和电子商务的快速发展，实体产业建设体验经济变得尤为重要。旅游商品在体验经济方面具有独特的优势，旅游商品是游客在旅游中购买的产品，本身具有很强的旅游体验，实体经济常见的购物中心策略是百货商店旅游，加强商场娱乐体验，提高商品销售转化率，是旅游景点我们应该利用先天优势，旅游商品和景区文化，体验到极致。

旅游商品爆品化

提高旅游商品体验需要面临一系列问题。首先，旅游商品的品牌应与景区相匹配，使游客对景区的体验转化为对旅游商品的情感支持；商品销售也是一个非常重要的环节。良好的商业空间和高质量的购买体验将大大提高旅游商品的价值。

我们回到这里旅游商品的核心“产品体验”，我提倡旅游商品要以互联网爆炸性产品的思维打造文化旅游商品，提升产品体验。

什么要做爆品？

资源合力，国内景区全年热衷于引进大量旅游商品，形成精致的印象，旨在满足消费者的各种需求。这也形成了一个潜在的问题，即旅游景点将从整个类别开始，开发成本非常高，导致只能批量引入义乌小商品市场的产品数量和质量。另一方面，每种旅游商品都是独特的产品，需要投入大量的研发、生产、销售甚至推广，但通过重点商品的开发可以聚集景区资源，形成旅游商品，真正开发满足消费者需求的产品，即高质量、景区特色。

文化合力，旅游商品和景区营销点，需要一个核心文化概念来引起游客的共鸣，景区只有一个概念，即景区的核心文化特色，旅游商品爆炸性文化发展战略不仅节省成本，而且与景区营销推广紧密结合，节省游客的思维成本，逐渐形成购买产品的概念，其产品可以是一种文化也是一种类型。

旅游商品爆炸往往具有以下特点：

首先，有文化支持，旅游商品首先需要依靠旅游目的地，以激发游客对产品的认可，这些产品是地标元素衍生品，如台北紫禁城玉卷心菜衍生品、法国紫禁城埃菲尔铁塔衍生品等，具有最显著的地方特色，旅游商品爆炸依赖于这些元素；

另一种是现有的口碑产品。这些产品的代表是历史悠久的品牌和传统的地方特产。经过多年的发展和传播，各地区都有传承多年的地方特色产品。他们有良好的声誉。最初意义上的旅游商品也指这些产品。这些产品在旅游商品爆炸性产品的转型中具有先天优势；

第三种是实用性。我们常见的旅游商品爆炸性产品往往是食品特产，因为它们具有最好的实用价值，即可以吃喝送礼，旅游商品的大量转型也应以实用为基础，只有有需求才能有销量。

产品属性完成后，旅游商品爆炸还需要有一个重要的点，那就是传播点。中国传统文化中有句老话叫“酒不怕巷子深”然而，在当今互联网时代，每个人都是我们媒体，信息爆炸，产品没有良好的营销和推广，很难进入公众的视野。此外，它是一种需要强烈体验的旅游商品，其巧妙的产品规划和推广尤为重要。

旅游商品是以文化为基础的产品，需要通过旅游目的地的核心文化点引爆产品，成为真正优质的旅游文化创意商品。